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目前國內的游戲植入式廣告IGA(In-Game Advertising)正處于起步階段，國際型大廣告主正在積極進行一些小規模的嘗試，如可口可樂、百事可樂、耐克、三星、英特爾等等。但現階段的植入嘗試基本都以休閑類游戲的廣告植入為主，還未涉及太多大型網游。對于廣告主來講，現階段游戲植入廣告只是一個廣告營銷的輔助手段，為傳統的網絡廣告做補充。對于游戲運營商來講，IGA也僅僅是輔助盈利手段。但分析免費網游的盈利出路、新生代媒體消費習慣、精準定向、趨勢力量四個方面的因素，網絡營銷專家劉東明相信IGA在網游產業鏈中必然將成為重要的一環。
免費網游的盈利出路
2006年最關鍵的時刻，陳天橋破釜沉舟的免費戰略挽救了盛大。在當時絕大部分游戲還在實行按時計價收費模式的情況下，“免費”魔術般地為盛大帶來了大量的游戲玩家，也成功地延長了《傳奇》這一已有5年歷史的始祖級游戲的生命，給了盛大以喘息之機。隨后國內多家網游公司跟進宣布免費，利用提供增值服務的方式來獲取營收，經歷陣痛期后雖已開始獲得良好財報，但單一的盈利模式確實讓運營商們心生隱憂。根據調查顯示，網絡游戲玩家中為增值服務而買單消費的人數，約占比例5%~10%。所以如何發掘95%不付費玩家的營銷潛力，是現在網絡運營商們所著力想解決的首要問題之一。
筆者曾在《免費經濟學的盈利咒語》一文中指出，免費經濟的洶涌大潮即將湮沒互聯網，但互聯網也不可能是沒有能量即可無限運轉的永動機，也需要一種體系外的循環進行動能補充，而其盈利的咒語就隱藏在廣告之中。在今天的互聯網上，最稀缺的無疑將是受眾的“眼睛”和“耳朵”。網絡媒體正是以免費的內容作為誘餌，交換購買受眾的“眼睛”和“耳朵”，然后將它們打包賣給廣告主來獲取利潤。同樣，對于網游也不例外，4000萬網游玩家呈現出高學歷、高收入、高消費的“三高”特點，更重要的是他們長時間浸淫于游戲之中。“無聊的30秒”成就了江南春的分眾帝國，那這些網游玩家的“眼睛”和“耳朵”又將能發揮怎樣巨大的潛力！
新生代媒體消費習慣
摩托羅拉在遼寧省燈塔縣進行媒體接觸行為調查時，發現年輕人看電視的時間很少了，他們的空余時間大部分用來上網。而上網干什么？游戲和聊天！燈塔縣的情況是現階段中國新生代媒體消費的一個真實縮影。新生代的媒體消費習慣發生了巨大的改變，他們花在傳統媒體上的時間急速下滑。相當一部分年輕人花費更多的時間在網絡游戲中，在傳統媒體投放廣告對他們是沒用的。如何來影響他們，游戲無疑是一個絕佳的突破點。中國網游中聚合了4000萬不看電視，不聽廣播，不看報紙的玩家，這就注定了IGA的巨大廣告價值！
精準定向
IGA的另一點優勢在于可以實現廣告真正的精準與定向發布。廣告學理論將廣告業分為三個階段。第一階段是消費者處于全面接受狀態，廣告主只要把商品廣告推出去就可以達到預期效果；到了第二階段，消費者不再對所有看到的商品廣告都感興趣，廣告主需要選擇特定的媒體進行投放；而第三階段，對消費者進行精準定向推送才能實現廣告的最大價值。
在傳統媒體階段以及早期的網絡廣告階段，做到精準定向幾乎是不可能的，但是游戲廣告自身的技術特性讓這一難題得以解決。比如國內領先的游戲內置廣告公司NGI花巨資收購的法國廣告智能發布系統GAMEBLASTER能夠做到定時、定向，定量的投放。定向：指的是可以根據區域來有選擇廣告的投放。定時：指的是可以根據時間段來有選擇的投放廣告，比如可在早晨大家該吃早飯的時候，投放早餐奶的廣告就非常合適，那么到了中午應該叫中餐了，那么我們可以選擇來投放麥當勞廣告、PIZZA廣告等。定量：指的是可以有選擇的控制廣告的暴露頻次，把費用控制在一個制定范圍。根據客戶的預算和投放時間來投放廣告，不要造成沒有必要的浪費。這樣的精準投放極大的提高了ROI，讓廣告主能獲得更大的營銷價值。